TENDENCIAS DE CONSUMO RESPONSABLE EN LA GENERACIÓN MILLENNIAL EN LA PARROQUIA HUACHI GRANDE DEL CANTÓN AMBATO – ECUADOR
DOI:
https://doi.org/10.33324/udaakadem.vi18.1221Keywords:
conciencia ambiental, consumo responsable, millennialsAbstract
Este trabajo tuvo como objetivo analizar las tendencias del consumo responsable y sus dimensiones en la generación millennial en la parroquia Huachi Grande del cantón Ambato, ubicada en la sierra central de Ecuador. Se investigaron cinco dimensiones: la conciencia ambiental, la preferencia por productos sostenibles, la reducción del consumo excesivo, la responsabilidad social en las decisiones de compra y el consumo colaborativo. Se adoptó un enfoque cuantitativo y un diseño descriptivo, mediante la aplicación de un cuestionario de 32 preguntas en escala tipo Likert a una muestra de 346 millennials. Los datos se organizaron y tabularon para su tratamiento sistemático, facilitando la identificación de patrones y tendencias. Los resultados evidencian que el segmento investigado presenta un perfil de consumidor consciente, con una coherencia general entre sus preocupaciones éticas declaradas y la incorporación de comportamientos concretos orientados al cuidado del entorno y al bienestar colectivo, aunque persisten brechas relacionadas con el precio, la información verificable y la transparencia empresarial. Los hallazgos aportan evidencia empírica útil para el diseño de estrategias empresariales orientadas a fortalecer el consumo y la producción responsables.
Palabras clave: conciencia ambiental, consumo responsable, millennials
Abstract
This study aimed to analyze responsible consumption trends and their dimensions among millennials in the Huachi Grande parish of the Ambato canton, located in the central highlands of Ecuador. Five dimensions were investigated: environmental awareness, preference for sustainable products, reduction of excessive consumption, social responsibility in purchasing decisions, and collaborative consumption. A quantitative approach and a descriptive design were adopted, applying a 32-item Likert-scale questionnaire to a sample of 346 millennials. The data were organized and tabulated for systematic analysis, facilitating the identification of patterns and trends. The results show that the surveyed segment exhibits a conscious consumer profile, with general consistency between their stated ethical concerns and the adoption of concrete behaviors oriented toward environmental stewardship and collective well-being, although gaps remain related to price, verifiable information, and corporate transparency. These findings provide empirical evidence useful for designing business strategies aimed at strengthening responsible consumption and production.
Keywords: Environmental awareness, responsible consumption, millennials
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